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调研公司:玩家评天下贰场景最美网游

2010-09-07

导读:

  近日,全球著名市场研究机构益普索(Ipsos)公司发布了国内主流3D网游首次画面盲测报告,这是该公司首次针对网游行业进行调研。在研究结果中,《天下贰》以0.01分的微弱劣势落后《魔兽世界》整体排名第二,而在场景类评测中,《天下贰》其优美的风景、宏伟的建筑、美丽的夜景等超过第二名0.4分的成绩被评为场景最美网游。

  在本次画面盲测报告中,益普索根据国内3D网游中市场份额及玩家认知度排名选定以下8款游戏作为研究对象:

  国产游戏:《寻仙》(Journey to Fairyland)、《龙腾世界》(Kingdom Tales)、《天下贰》(The World II)、《完美国际》(Perfect World International)、《剑侠情缘叁》(Swordsman III)、《诛仙2》(Legend of Chusen II)
  欧美游戏:《魔兽世界》(World of War craft)
  韩国游戏:《永恒之塔》(AION)

一、场景综合得分


【场景综合得分】

  在本次3D网游画面盲测报告中,国产网游《天下贰》在场景相关的四组问题中都取得了高分,尤其在自然风光、建筑群、夜景三项评价中,都得到了最高分数,使《天下贰》在游戏场景上的得分远远高于包括《魔兽世界》《永恒之塔》等其他网游,被评为场景最美网游。


【场景明细得分】

  益普索分析指出:相比《魔兽世界》等欧美风格网游,《天下贰》等中国风3D网游在人物、建筑、田园风光等指标上得分较高,显示出中国玩家对中国风有着较为普遍的偏好。而同样有着中国风元素的《寻仙》在人物造型三项评分均为最低,虽然其Q版3D风格独树一帜,但玩家对Q版/中国画风格的3D网游接受度较低,而《天下贰》和《寻仙》市场份额的差距也说明了这一点。

二、画面总分


【画面总分】

  在总分上,《天下贰》以0.01分差距落后《魔兽世界》的2.82分排名第二,《剑侠情缘叁》以6.76分位列第三,均超过得分为6.73的《永恒之塔》。这次盲测调研中,国产网游展示出优秀的硬件实力,场景和人物都可圈可点,表现力超越了韩系网游。

  益普索分析指出:韩系网游一直以画面精美为著称,韩系网游的代表作《永恒之塔》更因为强大的人物自定义系统广为人知。在这次盲测中,《永恒之塔》的人物外观这一单项评比上也得到了最高评分,然而《剑网三》却凭借人物动作及技能效果的优势在人物整体这一项上超过《永恒之塔》,而《天下贰》在游戏场景上的得分则也远远高于《永恒之塔》。

三、整体感受得分排名


【整体感受得分排名】

  益普索(Ipsos)的调研报告同时考察了受访者对各款游戏的“整体感观”,即受访者对游戏画面的整体主观感受,包括场景的细节表现程度、景物真实感、精美程度等等。调查显示,受访者对《魔兽世界》的喜好程度达到6.86分的最高分。同时,凭借整体设计的良好表现,《魔兽世界》取得了总分第一,《天下贰》在此项分数为第二。

  益普索分析指出:《魔兽世界》作为一款已经推出7年的3D游戏,玩家对其画面整体感受却依然最好。说明游戏的画面除了引擎技术外,还很大程度上取决于美工制作水平,这点是国产游戏今后学习的方向。而《天下贰》则肩负着为国产网游正名的重担,其中国风的国韵风格目前正逐渐得到越来越多玩家的喜爱,趋势非常明显。

  点击查看>>益普索(Ipsos)中国3D网游画面盲测研究结果全文

  点击查看>>媒体新闻全文

附1:关于益普索公司

  益普索集团成立于1975年,总部设在巴黎,是全球著名的市场研究集团,在全球64个国家及地区设有分公司,业务范围涉及100多个国家及地区。我们于2000年进入中国市场,目前已经成长为中国最大的个案研究公司之一。益普索大中华区在北京、上海、广州、成都、香港和台北均设有分公司,拥有专业人员840余名。主要提供营销研究、广告和品牌研究、满意度和忠诚度研究、公众事务研究及媒介研究。

附2:研究手法及盲测含义

  此次研究对上海、广州、武汉三个城市的共900个16-25岁过去一个月内有玩MMORPG的玩家进行调查访谈。采用定点拦截+CAPI(计算机辅助调查)的方法,在2010年8月执行,采用盲测的方式对玩家进行访谈,即在隐藏游戏界面(如录制场景则额外隐藏人物)的情况下,对选定的8款MMORPG,每款录制6段视频,对被访者播放,并提问被访者对视频内容的评分。

  盲测,从字面意义上理解就是不用眼睛或者其他测量工具来进行的测试,也就是没有目的的测试。现实中的盲测,是指通过技术处理有关产品的品牌标志,用户在不知具体品牌的情况下,通过实际使用几个同类产品,来比较各个产品的性能。盲测可以使得用户抛弃偏见,抛弃品牌因素,了解自己最中意的是那一个产品。

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